Marketing et promotion de la santé

de Office fédéral de la santé publique OFSP

Collection : 27 janvier 2022 Dernière mise à jour le 21 juin 2022.

Introduction

La Conférence nationale sur la promotion de la santé a eu lieu le 27 janvier 2022. Elle était consacrée au thème « Marketing et promotion de la santé : de la transmission du savoir au changement de comportement ». Les approches comportementales sont omniprésentes dans notre vie quotidienne. Elles influencent nos modes de vie et nos choix de consommation plus que nous ne l’imaginons et peuvent également s’avérer bénéfiques pour promouvoir la santé. Vous trouverez des inspirations dans ce résumé.

Article 1

L’intérêt pour intégrer les approches comportementales au développement de l’action publique croît mondialement. L’objectif de ce document de travail est d’expliquer la manière dont divers États promeuvent et intègrent les approches comportementales dans l’action publique en lien avec la promotion de la santé ou avec la santé publique plus généralement. Ce rapport analyse le marketing social, l’économie comportementale et le nudging. Il intègre également le contexte du Covid-19.

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L’application des approches comportementales à l’action publique

Article / 27 janvier 2022
de Promotion Santé Suisse
Article 2

Pourquoi utilisons-nous ou non l’escalier au bureau ? L’économie comportementale peut compléter, voire optimiser des interventions ayant fait leurs preuves dans la promotion de la santé et la prévention.

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Économie comportementale et nudging dans la promotion de la santé et la prévention

Article / 21 septembre 2020
de Office fédéral de la santé publique OFSP
Article 3

Pour promouvoir l’activité physique et une alimentation équilibrée chez les enfants thurgoviens, le programme « Thurgau bewegt » (« La Thurgovie bouge ») mise sur les réseaux sociaux. Via Facebook et Pinterest, il entend atteindre leurs parents en proposant des idées de sorties et de jeux ainsi que des recettes de cuisine. Michèle Geissbühler, sa responsable, nous en dit plus.

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« La Thurgovie bouge » sur les réseaux sociaux – entretien avec la responsable du programme

Article / 27 janvier 2022
de Office fédéral de la santé publique OFSP
Article 4

A l’heure des réseaux sociaux et de la connexion permanente, les médias dits « classiques » perdent de leur influence et les médias numériques impactent grandement les habitudes de consommation. Les stratégies publicitaires se diversifient et, depuis quelques années, une nouvelle forme de communication marketing appelée « kids unboxing » cible les enfants.

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Effets de la communication des enfants Youtubeurs sur les comportements alimentaires des 4-13 ans en Suisse – Interview de Julien Intartaglia

Article / 28 janvier 2022
de Promotion santé Valais
Article 5

Le Nudging peut favoriser un comportement plus sain dans l'environnement de travail. Le livre "Nudge : improving decisions about health, wealth, and happiness" décrit comment les nudges peuvent aider à prendre de meilleures décisions pour la santé. Les chances du nudging pour la prévention et la promotion de la santé sont présentées et des conseils donnés pour les mettre en pratique, avec un regard critique sur l'utilisation de nudges éthiquement acceptables.

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Nudging dans l'entreprise

Article / 27 janvier 2022
de Santé publique Suisse
Article 6

Des restrictions dans l'offre, des mesures économiques, l'étiquetage ainsi que différents types de transmission d'informations et des mesures alimentaire proche (nudging) permettent d'encourager un comportement alimentaire sain et durable. Le nudging semble être efficace pour réduire les comportements alimentaires malsains. Cet article présente l'instrument du nudging pour modifier le comportement alimentaire, en particulier des enfants et des adolescents, dans la restauration collective.

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Influencer le comportement alimentaire des enfants et des adolescents grâce au nudging

Article / 26 janvier 2022
de Santé publique Suisse
Article 7

Les nudges sont des incitations douces visant à influencer le comportement humain, dont l'acceptabilité éthique fait souvent l'objet de débats. Un article de l'Université de Genève souligne les responsabilités éthiques que les nudges soulèvent - lorsqu'ils sont utilisés, mais aussi lorsqu'ils ne le sont pas – et la nécessité d'établir des critères d'évaluation clairs.

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Sur l'éthique des nudges

Article / 27 janvier 2022
de Santé publique Suisse
Article 8

Pour renforcer un comportement sain, les personnes concernées ont besoin de force et de volonté. Pour cela, elles ont besoin de soutien. L'entretien motivationnel est un style de conseil dans lequel les interlocuteurs se rencontrent d'égal à égal. L'objectif de l'entretien centré sur le patient est de renforcer la motivation intrinsèque. Des outils pour la mise en œuvre de l'entretien motivationnel sont disponibles sur PEPra. Des formations seront également proposées à partir du printemps 22.

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L'entretien motivationnel - la base d'un conseil réussi pour changer le comportement dans la pratique quotidienne

Article / 25 janvier 2022
de FMH
Article 9

Les jeunes adultes constituent un groupe cible convoité pour la commercialisation d'aliments à forte densité énergétique et à faible teneur en nutriments, notamment dans les médias sociaux. Cependant, les restrictions sur le marketing alimentaire visent principalement à réduire la publicité télévisée destinée aux enfants. La publicité sur Internet doit faire l'objet d'une attention accrue et la recherche dans ce domaine doit être développée, selon les auteurs d'un article récent.

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La menace des médias sociaux pour la santé publique

Article / 20 janvier 2022
de Santé publique Suisse
Article 10

Le Nutri-Score est un système d’étiquetage volontaire des aliments de la part des producteurs. Il aide les consommateurs à choisir des aliments sains lorsqu’ils effectuent leurs achats: Il informe les consommateurs sur la composition d'un produit au moyen d’une échelle d’évaluation de A à E. Il permet une comparaison rapide de produits similaires.

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Nutri-Score: système d’étiquetage des aliments

Article / 16 mars 2021
de Office fédéral de la sécurité alimentaire et des affaires vétérinaires (OSAV)
Article 11

ready4life, l'application de coaching est un projet de promotion de la santé de la Ligue pulmonaire pour les jeunes à partir de 15 ans. Les jeunes sont accompagnés par un coach virtuel (chatbot) tout au long du programme interactif. Cela permet de renforcer les compétences de vie telles que les compétences personnelles et sociales (p. ex. gestion du stress, des médias sociaux et des jeux) ainsi que la résistance à la consommation de tabac & nicotine, de cannabis et d'alcool.

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ready4life: appli de coaching interactive

Article / 27 mai 2021
de Ligue pulmonaire
Article 12

Selon une publication de l'OMS, seuls 14 États membres ont déclaré avoir mis en place une interdiction de commercialisation de l'alcool sur Internet et via les médias sociaux. Le rapport décrit l'écosystème numérique qui se développe et qui est utilisé pour promouvoir la consommation d'alcool, et souligne les risques pour la santé. La publication met en évidence la nécessité de protéger les enfants contre l'intrusion non sollicitée d'entreprises dans leurs espaces sociaux numériques.

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Rapport de l'OMS sur le marketing virtuel de l'alcool

Article / 27 janvier 2022
de Santé publique Suisse
Article 13

La campagne du Dry January se déroule pour la deuxième fois, en Suisse. Elle consiste à faire une pause, durant le mois de janvier, de consommation d'alcool.

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Dry January: Le mois de janvier sans alcool

Article / 6 décembre 2021
de Infodrog
Article 14

Une étude longitudinale suisse examine quelles personnes sont particulièrement aidées à perdre du poids par des incitations diététiques. Rarement, comme dans cette étude, l'effet à long terme de telles incitations a été examiné. Il a été démontré que les incitations environnementales sont plus efficaces pour les personnes qui sont conscientes de leur effet et qui sont identifiées comme "high restrained eaters".

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Qui est soutenu à long terme par des incitations diététiques pour perdre du poids ?

Article / 20 janvier 2022
de Santé publique Suisse

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Introduction

Article 1

L’application des approches comportementales à l’action publique

Article 2

Économie comportementale et nudging dans la promotion de la santé et la prévention

Article 3

« La Thurgovie bouge » sur les réseaux sociaux – entretien avec la responsable du programme

Article 4

Effets de la communication des enfants Youtubeurs sur les comportements alimentaires des 4-13 ans en Suisse – Interview de Julien Intartaglia

Article 5

Nudging dans l'entreprise

Article 6

Influencer le comportement alimentaire des enfants et des adolescents grâce au nudging

Article 7

Sur l'éthique des nudges

Article 8

L'entretien motivationnel - la base d'un conseil réussi pour changer le comportement dans la pratique quotidienne

Article 9

La menace des médias sociaux pour la santé publique

Article 10

Nutri-Score: système d’étiquetage des aliments

Article 11

ready4life: appli de coaching interactive

Article 12

Rapport de l'OMS sur le marketing virtuel de l'alcool

Article 13

Dry January: Le mois de janvier sans alcool

Article 14

Qui est soutenu à long terme par des incitations diététiques pour perdre du poids ?

Journée mondiale de la santé 2025

Les médias digitaux et la santé mentale des jeunes

La solitude chez les personnes âgées

Les défis actuels de la consommation de substances chez les jeunes

Le 5 décembre, la Journée internationale des bénévoles

Collaboration entre les services d’aide en cas d’addiction et la police

Sommeil

10 septembre : Journée mondiale de la prévention du suicide

L’alimentation des jeunes enfants

Les stratégies nationales MNT et Addictions sont prolongées

La participation des enfants et des jeunes à la promotion de la santé

La médecine de genre pour une prévention et des soins ciblés

Note sur la protection des données